Абсолютно все отечественные рекламщики считают, что основной залог успеха в продажах – это знакомство потребителя с брендом. При чём, речь идёт о полном «погружении» покупателя. Помогают в знакомстве покупателя и торговой марки, так называемые бренд зоны. В основном, подобные рекламные конструкции устанавливают в больших магазинах, торговых центрах и тому подобное. Для зонирования помещения или пространства используют специальные самоклеящиеся ленты, оформлены в стиле конкретного товара.
Производство бренд зон («магазин в магазине») для специалистов не такое уж и тяжёлое задание, главное – придерживаться одной тематики и как можно больше информации о товаре предоставить конечному потребителю. Очень часто бренд зоны сопровождают менеджеры, которые консультируют покупателей по любым дополнительным вопросам.
Как высказалась Ольга Баринова, эксперт по коммерческой графике, «Бренд зона – это необычная реклама, а некая игра с клиентом, в которую он полностью вовлечён, только тогда компания получает прибыль и другую выгоду». Не согласится с Ольгой невозможно, ведь действительно, такой маркетинговый ход, если и не заставит совершить покупку сейчас, то точно запомнится на будущее.
Правильно оформлены бренд зоны помогут не только увеличить количество продаж, но и сделают товарный знак запоминающим, продвинутым, узнаваемым.
Бренд зона, или «магазин в магазине» представляет собой небольшую часть витрины или специально оборудованную площадку в торговом центре, супермаркете. Главное отличие бренд зоны от других рекламных материалов – это оформления в одном стиле и конкретно для одного товара. Для подобных рекламных конструкций могут быть задействованы абсолютно любые материалы: стойки, плакаты, баннеры, витрины, колоны зданий. Очень часто, «магазин в магазине» сопровождает консультант, который предоставляет дополнительную информацию о бренде.
Пожалуй, главная особенность и полезность бренд зоны, это то, что потребитель получает очень много сведений о торговой марке и товаре. Более того, демонстрируя, преимущества продукции с помощью бренд зоны, можно ознакомится не только с теорией, но и практикой. К примеру, попробовать на вкус, примерить, понюхать и тому подобное.
Производство бренд зон не занимает много времени, для их изготовления задействуют, как классические материалы (самоклеящейся ленты, плакаты), так и современные технологии (неоновую подсветку, видео-, звукотехнику и тому подобное).
Без исключения, любой предприниматель мечтает продвинуть собственный товар, сделать его узнаваемым и тем самым в разы увеличить количество продаж. Существует множество маркетинговых продвижений торговых марок, брендов, продукций. Наиболее оптимальным и популярным вариантов являются бренд зоны.
Shop-in-shop – небольшие, оригинально оформленные пространства, витрины, расположены внутри торговых центров, больших супермаркетов, оптовых магазинов и тому подобное.
Помимо того, что бренд зоны способствуют увеличению продаж, они, также, исполняют функцию обратной связи между конечным покупателем и предпринимателем. К примеру, производство бренд зон в Киеве учитывает создания стойки для менеджера-консультанта. То есть, помимо полной информации о торговой марке, консультант может изучить статистику спроса конкретного товара. Тот же консультант, может поспрашивать у потребителей, что им действительно интересно в данной продукции, возможно необходимо что-то изменить, добавить, отнять и так далее. Согласитесь, стандартные рекламные методы не дадут фирме чёткого понимания о пользе продукции, популярности торговой марки и тому подобное.